如何提炼品牌核心价值？

品牌核心价值是企业品牌与品牌之间为消费者用户塑造的与众不同，别具一格的思想价值观。这也是品牌与品牌之间的思想差异化区别所在了。

品牌核心价值是品牌的主体和精髓，它代表一个品牌最中心，最不具时间性的要素，让消费者明确、清晰地认识品牌的利益点与个性。

一个产品从品牌角度来看，分为三个层面：

• 物理属性。主要是产品的物理功效和使用价值。

• 感观体验。对一个产品的物理属性好感持续上升，就会升到感观体验层面。

• 情感抒发。对一个产品的感观体验上升到一定高度，便会形成情感抒发。人们往往通过使用某种品牌的产品表达自己的人生主张，抒发情感和寻找精神寄托。

品牌核心价值的内涵就在第三层面，即情感抒发。在产品日趋同质化的今天，通过产品的物理属性战胜竞争对手的机率越来越小，人们选择品牌往往更在意情感的传递和身份的象征。

所以说品牌卖产品，更是卖精神和文化，品牌核心价值恰恰将没有生命的产品带到了有血有肉有灵魂的精神情感世界，赋予产品生命。

下面我们一起来看一下提炼品牌核心价值的三大原则：

01、品牌核心价值应有鲜明的个性

就象独特的人会给人留下深刻的印象一样，品牌核心价值的个性越鲜明越能深入人心。

当今多元化的社会，人们喜好各有不同，消费日趋个性，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”。缺乏个性，趋于雷同的品牌核心价值，会使消费者将后入市场的品牌视为“模仿秀”，使品牌很快淹没于茫茫的品牌海洋中。只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能闪亮登场，以低成本吸引消费者眼球。

02、品牌核心价值要能拨动消费者心弦

一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，从而使消费者喜欢。所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。

03、品牌核心价值要有包容性

在确立品牌核心价值时，还应考虑到它的包容性。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，将造成巨大的浪费。

品牌的包容性体现在空间和时间两方面。空间上，品牌今后若扩展其它多种类型产品或跨行业经营，就应预埋品牌延伸管线，品牌核心价值应能为多种产品共有。例如海尔的 “真诚”能包容麾下众多产品。时间上，应考虑到它能延续百年不落伍，例如可口可乐的“ 乐观向上”一百年也不过时。

*可口可乐品牌演变

小结：品牌核心价值的应该是有个性、能够从内心引起消费者的喜欢、具有包容性的，同时品牌核心价值一旦确定，就应该以滴水穿石的定力，持之以恒地坚持下去。

企业的一切营销传播活动，从产品研发、包装、广告、售后服务等等都应该围绕品牌核心价值。企业的每一次营销活动、每一分广告传播费都在品牌核心价值的同一轨道上，不断加深消费者对品牌的记忆和认知，为品牌建设添砖加瓦。