如何让LOGO成为品牌传播的视觉核心?标志是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心象征。 让受众记住品牌,是广告的核心任务之首。对新品牌而言,需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言,可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。 品牌标志不仅单单是个标志,有时,标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”,平面广告创意可让品牌标志成为主角,发挥核心的沟通作用,具体方法可做如下思考: 01、放大标志 以品牌标志为主角,一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大,成为视觉上的中心或者次中心。 02、唯一标志 或者在整幅广告中,只出现标志符号,此时标志不一定很大,一样成为最核心的视觉焦点。 03、包装截取 还可以截取产品包装带有标志的局部画面,在加深标志印象的同时,也可以强化对产品的关联联想。 04、拼图标志 让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。 05、分解标志 可以仅仅截取标志局部造型元素,根据格式塔心理学的“完形心理”,让观者“见微知著”,通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。 如何利用已有的品牌标志要素,简捷鲜明地表达出创意的目的,以下麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告我们就可以借鉴。 06、融入情境 平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合,可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。 上一篇如何提炼品牌核心价值?
下一篇品牌设计注意事项
文章分类:
品牌设计/平面设计相关文章
|