如何让LOGO成为品牌传播的视觉核心？

标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。

让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象；对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。

品牌标志不仅单单是个标志，有时，标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，平面广告创意可让品牌标志成为主角，发挥核心的沟通作用，具体方法可做如下思考：

01、放大标志

以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。

02、唯一标志

或者在整幅广告中，只出现标志符号，此时标志不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。

03、包装截取

还可以截取产品包装带有标志的局部画面，在加深标志印象的同时，也可以强化对产品的关联联想。

04、拼图标志

让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。

05、分解标志

可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的“完形心理”，让观者“见微知著”，通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。

如何利用已有的品牌标志要素，简捷鲜明地表达出创意的目的，以下麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告我们就可以借鉴。

06、融入情境

平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。