关于企业VI的基本知识

企业品牌形象的塑造离不开企业VI设计，VI的传播力量与感染力最为具体和直接、可把企业的基本精神及特色更清晰的表现出来。企业在激烈的竞争中需要差别化的视觉识别来建立和维护企业及产品的形象和荣誉。那么，什么是企业VI设计呢？下面和大家分享一些关于企业VI设计的基础知识。

一、认识企业VI设计

      一个杰出的公司或许品牌形象，一旦在消费者头脑中扎下了根，所发扬出的能量几乎无法估量；杰出的公司形象在赢得我们好感的一起，简单顺利开展全部新作业。VI识别系统是将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造与企业经营理念、行为规范相一致的是觉形象。企业VI系统以建立企业的理念识别为基础，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观，企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。

      它主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。如今，VI视觉识别系统以无比丰富的应用形式，在非常广阔的市场层面上进行着最直接的视觉传播。作为一种静态视觉符号，VI设计的功能体现在建立企业形象、传递企业文化、提升企业外部形象以及树立企业认同感等方面。

二、企业VI设计的基础内容

      企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分。企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

三、企业VI设计的三大特性（识别性、领导性、同一性）

      识别性。企业vi设计应该让企业形象具有识别性，识别性是企业VI设计的重要功能之一。由于市场竞争不断加剧，各种VI商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的企业VI标志，才能在同业中突显出来，对企业留下深刻印象,加深对企业形象的认识。

      领导性。VI设计是企业视觉传达要素的核心，企业VI标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其识别要素的形式。企业视觉识别系统其他要素的建立，都是围绕着企业VI标志为中心而展开的。所以企业VI设计的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

      同一性。VI设计代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。而大众对企业VI标志的认同等同于对企业的认同，所以企业VI设计不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，而只做表面形式工作的标志，那么，就会失去企业VI设计本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

四、企业VI设计的基本原则

      设计VI时应当牢牢把握统一性、差异性、民族性、实施性等基本原则。设计师在VI设计的过程中应做到以下几个方面：风格的统一性；强化视觉冲击；强调人性化；增强民族个性；符合审美性；坚持严格管理的原则。

      当进行VI策划设计时，必须保证企业形象对外传播的统一性，以达到一体化设计：同时为了取得社会大众的认可，其形象必须是人性化的、具有独创性的视觉元素，我们将民族文化元素注入VI设计，使许多企业形象变得别具一格，它是企业形象塑造传播的驱动力。

      VI是通过视觉元素对员工起到一定的管理作用，但它不是单纯的装饰品，在策划VI设计的过程中，不仅要考虑标志设计的外形是否达到审美标准，还要注重刻画标志的内涵与深度，结合形式与意义才能进行有效的推广。