品牌设计之定位分析

品牌定位是企业为品牌寻找一个适当的位置，那么企业该如何在市场中找到自己的位置呢？这就与品牌定位分不开关系。

当我们提及一个品牌时，脑海里都有起固定的印象，或者具体的受众群体。例如提到脑白金就是中老年人的健康品，提到旺旺就是小孩子们的零食，大多数的品牌都有自己的独特的定位，这样才能把握消费者，创造利润，让该品牌得到市场的认可。

品牌设计的定位可以从消费者定位、市场定位和品牌核心价值定位三个方面入手，下面小编就从这三个方面来一一详细分析。

一、消费者定位

1.消费者群体的界定：消费者是我们销售产品的终端，也是决定品牌成功的关键。不是有句话说“顾客就是上帝”吗？这么来看，产品的一切都是为消费者服务的。而品牌就是吸引或抓住消费者的关键。针对于自己的产品，从消费者的爱好、工作、年龄、性格、经济条件等方面来考虑，从而给自己品牌一个明确的消费者群体。

2.消费者心理的分析：当有了明确的消费者形象概念后就可以对消费者的心理进行模拟分析。例如：一个20岁左右的女大学生，家庭条件较好，性格开朗，微胖，爱好运动的一个消费者。我们就可以大体推断出她在购买时品牌选择的方向和风格。

二、市场定位

进行品牌定位的时候需要考虑整个市场的需求度。我们大家要知道，在经济里面最重要的一个说法就是需求决定销售，需求决定整个市场的活跃度。如果对于某一个产品的需求度比较高的话，那么在品牌定位的时候就需要倾向于这方面，而如果在市场当中供应大于需求的话，那么在品牌进行定位的时候就要尽可能避免这样的区域。

三、品牌核心价值

品牌核心价值是一个品牌的灵魂，也是让消费者接受、认同、喜爱甚至自发的为品牌传播的主要力量。例如耐克，我们首先想到的就是“just do it“，其中所蕴含的品牌核心价值就是超越。从这个品牌的核心价值我们能得到启发与感动，被品牌的力量所感染，从而成为品牌的忠实消费者，自发的为品牌传播。到达品牌为市场接受被消费者认可的最终目的。

品牌设计的定位总的来说就是上面的三个方面，我们需要明确的核心点就是抓住消费者，使消费者发生购买行为，甚至让消费者也成为品牌传播的一份子，最终在市场上占据一席之地。