合理的运用色彩，让产品更出彩！

商业广告通过以文字、图形和色彩为媒介要素，以一定的视觉冲击反馈给消费者，充当着企业、产品与消费者之间的沟通桥梁。所以，必须重视视觉传达设计中色彩的运用。

因为色彩具有独特的艺术效果，不仅被广泛运用在人们的生产生活中，而且色彩在传播过程中也发挥着举足轻重的作用，必须合理运用，才能产生最佳的艺术效果。

一、色彩使用原则

1、对象惯用色属性原则

在日常生活中消费者在购买商品的时候已经形成一种惯性，会认为某种商品包装或者宣传设计都是某种颜色的，这就是“惯用色”的存在。

这一种“惯用色”是消费者受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响，长时间接触这种商品久了不自觉形成的，可以说在消费者的眼中它已经成为一种特定的概念，成为这种商品的视觉代号。

因此在运用色彩的使用和搭配时一定要遵循视觉传达对象惯用色的属性原则。

2、整体搭配原则

在视觉传达设计中遵循整体搭配原则其中最重要的一点则是要正确处理主题色和背景色的关系，确定商品的主题色应该要参照上文所阐述的设计对象惯用色属性。

在制作产品包装、广告时一定要重视视觉的冲击力，这方面就要突出强烈的色彩效果，应该要突出强烈、鲜明的特点。一般而言，设计时要确保主体色和背景色色彩浓郁对比，让受众形成强烈的视觉冲击。

例如在做儿童玩具的广告平面设计时主体要用鲜艳、活泼的颜色，如天蓝色、鲜黄色、大红色等鲜艳点的色彩，用来突出儿童活泼的性格，鲜艳的颜色相对容易吸引儿童的兴趣。

3、地域特征原则

由于地域的差异随着产生风俗、宗教等因素的不一样，不同地域的人可能会对同一色彩产生不同的感情效果，对色彩也有着不同的理解。

因此在商品中的色彩运用一定要遵循地域特征原则，尽量不要选择当地地区所畏忌的色彩，符合他们的色彩审美习惯。

二、色彩搭配需要注意的问题

人的视觉对色彩相当敏感，合适的色彩设计能突出主题、吸引视线，给人留下深刻的印象。同时，在的色彩搭配时，要遵循下列几点原则。

鲜明、独特的识别性：色彩只有与众不同、独一无二才能给浏览者留下深刻的印象。

语义相关性：不同领域往往利用色彩的象征意义体现出作品的特色。如蓝色象征着永恒、智慧、理智，多用于科技；绿色象征着生命、和平、健康，常用于健康、医学等相关领域等。

配色视认度高：色彩的配色必须考虑视认度，视认度的高低取决于图与底的色彩对比程度，对比强则视认度高。此外，图形面积大小和图形的复杂程度也影响视认度的高低。

保持用色的延续：适当运用品牌色，色彩的基调和风格要保持一定的延续性，这样才能使观者印象深刻，增强品牌的影响力！