品牌辅助图形有什么作用？该如何进行设计？

辅助图形也称为辅助图案，是VI系统中不可或缺的一部分。它可以让品牌价值得到提升，丰富品牌的传播、强化品牌和企业形象，使其产品与竞品更具差异化。

辅助图形能够更好地配合企业标志，当标志不方便突出展示的时候，由辅助图形加强展示，能起到对比、陪衬企业标志的作用，同时可增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。

一、辅助图形的特性和作用

1、辅助图形的特性

● 能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别；

● 能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力；

● 具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

2、辅助图形的作用

● 强化企业视觉识别系统的诉求力。辅助图形以强烈且具有个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更能明确地传递企业特征；

● 增加了设计要素的适应性。辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，可起到对比、陪衬的作用，同时 可增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。

● 提高了视觉美感。辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生了次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生了视觉上的诱导效果和亲切感，增强了审美趣味。

二、辅助图形的设计与运用

辅助图形不是纯装饰的图案，而与品牌基本视觉要素，尤其是品牌标志有着紧密联系。

其设计题材可以企业标志的造型为开发母体，也可以企业理念的意义为开发母体，设计象征图案。辅助图形的设计表现富于弹性，可由以下几个方面进行开发：

1、以企业标志图形的某些要素衍生变化

常见的分解方法是提取标志中某一部分元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化；或者将标志的元素进行拆分组合，应用于相关延展设计。

这样作的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。

2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化

有些标志很难从图形延展出辅助图形，所以要从产品本身去联想发散设计思路，根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。

采用几何造型的辅助元素好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化。

三、辅助图形开发中的注意事项

辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。

在具体开发辅助图形时，从品牌特性和实际应用的适合性角度出发，需注意以下事项：

● 明确设计方向：产品特征、服务范围、产品功能是什么？

● 提取关键词：进行相关的联想，最后提取有效的、有意义的关键词进行设计；

● 无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形，辅助图形的意义和作为符号的独立性都不能超过标志；

● 不是所有的企业形象识别系统都要开发出理想的辅助图形。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，在这种情况下使用标准色丰富视觉形象更理想；

● 图形应用场景设计：设计好的辅助图形要进行场景试用包装一下，发现问题及时改正。