如何准备的广告定位？

广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。

▏消费群体定位

广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄段、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列。如产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，将脚这一部分作为呈现的主要内容，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调。

广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到了满足受众对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲。

▏消费趋向定位

成功的广告设计作品应体现出一定的文化性，表现出对文化内涵的明晰的认识，诠释健康、向上的消费观念，而非缺乏内涵、崇尚拜金主义、奢华生活的观念，避免误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表现，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。

现今，广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使广告除了承担企业和商品的基本功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是我们设计师义不容辞的责任和义务。

▏地域定位

虽然全球化和国际化的概念已经深入人心，但文化差异的地域性是明显而不可避免的。如东西方人的思维习惯就存在很大的地域性，东方的思维方式偏向于精神的、感性的、综合的、主观的；而西方的思维方式则偏向于物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。因此，外来品牌想成功进军中国市场就必须适应中国的文化环境，这样才能更容易被中国消费者所接纳。

另外，即使在国内，广告的设计也要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至城市与相邻城市之间都有所不同。因此，广告设计不能忽视社会环境因素，应以广告设计对象为出发点。

只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果，那种“一纸文案行天下”的策略是行不通的。比如在乡村，广告设计应当有针对乡镇消费群体的表现内容，其表现内容与形式与城市的广告设计应有差异性，要适合当地人们的审美习惯，这样才易打动人，收到好的广告效果。

▏品质定位

不同的商品，设计定位必然不同，它主要受市场环境、市场机制的发展程度，人们的消费价值观和审美意识，以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的影响，应扬长避短，驱利避害，使产品向着高品质、规范化服务、讲诚信的目标迈进。

人们的生活离不开广告设计，而广告设计更无法离开消费者， 时下社会更需要具有娱乐性，幽默性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传递。因此，了解消费心理，以高品质的广告设计作品打动人。

▏创意定位

创意设计就是将广告的定位从概念上表达出来，通过把再简单不过的东西或想法不断延伸来表现广告的主题，载体是具有现实和情感内涵的设计图形，广告设计创意无潮流、无国界，创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计，创意要体现人文精神、体现文化性。做好创意设计，是广告主与广告策划、文案、设计人员必须共同面临的问题。

成功的广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断，使广告通过简明清晰的图形帮助人们加强沟通与理解，耐人回味，在中国市场经济条件下，以人性化需求为表现方式的广告设计，必然会引领未来广告，在体现市场的趋向和文化趋向的同时，也必将影响消费者的消费心理和消费行为。

对广告设计准确地定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的，深层次的表现形式。

广告设计以人类情感因素为出发点，给予消费者情感上的满足，文化背景，时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关联点，配合消费者心理活动，引起共鸣。借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，广告必将以崭新而丰富的面貌，服务于大众。