品牌VI设计中怎么选择色彩

色彩是一种较为复杂的视觉语言，它具有喜怒哀乐的情绪，色彩除了刺激人的视觉，同时也影响人的感觉器官。心理学研究证实，色彩能给人以迅速、深刻、持久的视觉印象。

企业色彩指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一组或几组特定的色彩系统。在企业VI视觉传达设计中，企业色彩的VI设计目的在于将企业色彩运用到所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，进而达到传播企业产品服务的性质的目的。

在设计企业色彩之前，首先要对公司、企业的形象做最全面的调研，通过收集、归纳、整理、分析、讨论找出适合塑造独特企业形象的视觉表达的企业色彩配色方案。企业色彩的配色方案包括企业标准色配色方案和企业标准色+辅助色的配色方案两种。

NO1. 企业的标准色配色方案的设定

企业标准色主要指企业标志中所用到某一特定的色彩或一组色彩系统。企业标准色作为企业经营策略的有力工具，它应具有强烈的识别效应，同时，它应利用色彩约定俗成的心理暗示很好地反映出企业经营理念和产品的性质特征。

色彩除了自身所具有的知觉刺激，引发心理反应外，还可以使不同种族、不同生活习惯、不同宗教信仰的人产生一定的联想，并将抽象的情感赋予色彩。如五粮液集团的红色象征着喜庆、吉利，预示着企业红红火火，蓬勃发展，同时也洋溢着企业员工热情、团结和健康的精神风貌。

这是借助色彩确立企业、品牌形象的成功范例。企业除了可以借助于色彩的情感来抒发企业的理念与情感，还可以从色彩的象征性上大致反映出本企业的产品、服务性质等。

NO2. 企业标准色的设定应主要考虑哪几点？

1.设定后的企业标准色是否有利于塑造企业形象。

2.设定后的企业标准色是否能明确告知企业生产与服务的特定内容。

3.设定后的企业标准色是否能强化企业的市场竞争战略。

4.设定后的企业标准色是否考虑了企业所要负担的成本和现有印刷技术的表现效果。

NO3. 标准色的设定原则有哪些？

1.企业的标准色设定应当突出企业的理念、宗旨和经营方针，体现企业性质及风格。

2.企业的标准色设定要注重差异性（不同行业间的差别、同一行业间的差别），体现出企业独特的个性。

3.企业的标准色设定要注重同一性，显示出企业的行业特征。

4.企业的标准色设定要考虑目标消费者的心理状况，选用消费者喜爱且容易接受的色彩。

5.企业的标准色设定要适合国际化的潮流，用色彩的时代感提升企业的现代感。

NO4. 企业标准色+辅助色的配色方案的设定

为了适应企业不同场合的设计需要，增加色彩的表现力和感染力，我们可以选定多种颜色作为辅助色与标准色配合使用。

企业辅助色主要是为区分企业集团的母子公司，企业内部不同部门、不同品牌、产品等而设定的。企业辅助色彩除了具有区分功能外，它在VI设计中还起到平衡标准色的视觉冲击效果、减轻受众者的视觉疲劳度的作用。企业辅助色允许根据具体情况而定，但一定要处理好与基本色的协调关系。

NO5. 企业辅助色彩的设定主要考虑以下几点：

1.辅助色彩用于区分企业集团母子公司或企业不同部门时，设计应注意保持与标准色和基本色调的协调关系。

企业辅助色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，辅助色也是企业标准色运用过程中的补充色。辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则。

2.辅助色彩用于区分品牌、产品时，设计应考虑商品的色彩是否与商品的功能性、使用规模、环境相一致。

由于各类产品自身的特征和功能有所不同，致使产品对颜色的要求具有差异性。企业要依据商品的功能特性设计商品的色彩，要把商品色彩传达的理念与商品的功能保持一致。