江苏文旅推出新LOGO，你看懂了没有？

近年来，全国各个省市的文化和旅游局为了能够以更好的形象欢迎世界各地的游客，纷纷开始了更换 Logo 的行动。

近日，江苏省文化和旅游厅着力打造的文化旅游品牌——“水韵江苏”新版LOGO正式亮相，并已全面运用于全省文化旅游宣传推广的各个方面。这是全省文化和旅游系统组建后展示新形象的现实需要更是文旅融合发展取得新突破的诗意呈现。

第一眼看到这Logo，相信不少人都会被这大大的“苏”字所吸引，然后搭配这清新的配色，就会让人浮想联翩。不过咱对于这款logo设计理念的思考可以先打住，因为官方已经把答案告诉咱了，而且这次新版Logo所蕴含的内容，还真有点超纲了。

首先在设计之初，江苏省文化和旅游厅的“brief”就很明确：新版 Logo要将专业与大众审美相结合，同时还要彰显地域特色、文化传承以及行业特征，与“水韵江苏 有你会更美”的口号协调呈现，让消费者产生审美的感动和旅游的冲动，吸引更多境内外游客到江苏感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活、美的发现。

虽然这一系列要求，好像还挺难的，不过从结果上来看，这个“brief”完成的，还挺牛。

如果我们把上面的“brief”拆分来看的话，首要的就是把美和地域特色结合，这也是新版Logo之所以能够吸引我们的原因。

新LOGO给人视觉上的第一反应，是江苏省的简称“苏”的变形，但事实上远不止此。它还是一个“家”，同时将篆书“水”融入其中。如果说“苏”是LOGO最直观的表达，那么“家”就是这个行业给予人们宾至如归的美好体验，“水”则是对这片土地上江河湖海的形象概括。多源之水、八方来客都在江苏汇聚，凝结成一股向上而生的蓬勃力量。

而在这么一个让人眼前一亮的Logo背后，是曾获德国“红点”最佳设计奖等多项国内外大奖的当代艺术家、设计师马聪团队数十次的尝试才创造出来的。

除了Logo 的主体“苏”字，下方有序排列的“水韵江苏 有你会更美”则赋予了“苏”字更文雅的气质，也让 Logo 得以更完整，但起到决定性作用的，还是“水韵江苏”这四个字的书写者——中国书法家协会副主席、江苏省书法家协会主席孙晓云，在印章和书法的结合之下，这四个字为整体的Logo增添了一种独特的魅力。

除了在字体的设计上，新Logo的色彩搭配同样有深意。在“简约、开放、包容”的主基调之下，设计团队需要把江苏的地域特点和行业发展结合到一起。

如今各个省市都在实践着“两山理论”，即“绿水青山就是金山银山”，生态才是创建一切的基础，这也为设计团队在配色上的思路奠定了基础。

如果你对北宋王希孟下的《千里江山图》有印象的话，相信你能很快发现新Logo和这幅作品的相似之处。新Logo“苏”字所填充的颜色，正是《千里江山图》中山的颜色，这种优美的蓝绿色代表着大自然，也与现在的“两山理论”相契合，说它是能代表文化和旅游的颜色，在我看来都不足为过。

为了赋予LOGO更为广泛的传播性和识别度，设计团队已策划出视频、户外广告大屏、海报等不同场景的应用，研发了信封、信纸、便签、名片、笔、水杯、徽章等相关衍生品，并将运用于计划举办的江苏人游江苏、大运河文化和旅游博览会、乡村旅游节等文旅活动中。