新环境下，如何利用“信息屋”玩转品牌传播？

品牌的传播是承载于品牌的战略，落实品牌管理或者市场执行的每一个环节，我们在做传播的时间假设弄清楚为什么要传播，不要为了传播为传播，可能会对目标更加的清晰与明确。

如何做品牌传播？

品牌传播承载两种行为分别是对内与对外:

①、内部的传播

通过培训或者开会，邮件发文等内部的渠道让员工体会品牌战略的内涵，并获得对外传播战略的能力。

市场经常会看到一种情况，是团队之间上下沟通障碍，上面高层决策的事情，下属或者中层只负责执行，而未传达为什么要做这个事情的意义，从而就会偏离理解偏差，团队或者品牌传播有误等情况。

②、外部的传播

简单的理解为，通过外部的渠道和规划，让企业品牌实施对外的“品效合一”的传播行为，在外界和消费者看来，保持品牌的系统性和一致性的调性。

我们可能会看到有的品牌要进行外界传播打广告，品牌的VI视觉不够统一，广告标语定位与品牌关联度不高，这样就会行为品牌外部传播的“失效”，在用户心中留不下长时间的记忆，只能带来短时间的“记忆”。

品牌传播的本质是通过传播的“主题”到传播的“对象”的信息传递完美塑造的一个过程，说直白点，怎么让这个产品或者商品到达用户心理的手段，而不是停留在浅层。

利用“信息屋”让品牌更有效

信息屋是目前较多被采用的一种关键信息的表述方式，它用直观的图示把不同层次的关键信息以及支持这些关键信息的渠道表述出来。

信息屋通常使用的是制作半年或者一年的“品效合一”计划来使用，也多半用在市场策略中，通常将传播分为:战略层，感受层，内容和表达层。

战略层通常包含品牌的核心价值观/定位。也可以理解为这个是品牌的人设，如果没有人设的传播，没有一套围绕用户为中心的策略的去打广告，除了换流量，对品牌效益的提升并没有多大作用。

感受层面包含品牌的故事，品牌的标语，品牌情怀三个板块。这个方面主攻的传播策略是带感情色彩的节奏，注重的就是标语，情感故事，达到情感的共鸣。

比如:滴滴每年都会利用案例真实场景，从不同维度去拍出租车司机的广告片，这种情况，就是打情感牌策略。

这种的传播是带有感情色彩的，不然就是消费者对传播信息无动于衷，无法产生共鸣，像市场的促销为主，价格导向的传播，是给用户留不下深刻的印象的。

内容层对于我们品牌营销是非常重要的，“内容是子弹，传播方式就是发射工具”。所以，好的内容+好的传播方式，才是开启一次完整的品牌广告正确模式。

小结

1、先定位，再做逆向延展，明确目标；

3、分析市场，竞品，目标受众；

4、做推广创意策划以及物料；

5、整合品牌推广渠道；

6、做分工和推广。

“信息屋”是让品牌从定位，到战略方向，到传播，到市场成为无缝对接的一种手段。同时也是让个人从全局的角度出发，去审视一个项目，让品牌的每一步传播都做到非常的有效方法。

信息屋梳理，可以让品牌在传播的过程中，遵循品牌的定位，不偏离品牌的主题，明确传播的路径，市场营销的策略，让工作更加有效。