简述平面广告的创新方法

平面广告设计是包容性非常强的一种领域，是一种结合了技术、艺术、多维化以及实用理念的创作过程。优秀的平面广告，不单单是自身具备的美感能使人们感受到其中蕴藏的意味，最重要的是传达作用。平面设计可在较短时间里让人们对一种产品有深刻的印象，因此在平面广告设计中需要对视觉感官的感染与冲击引起重视。

平面广告如何创新？

USP理论在我国广告行业的应用较为广泛，这个理论的宗旨就是让每一个产品能找到最符合自身的定位：

①所有广告不单单要依照图像及文字，还需提一个建议给消费者，也就是传达产品功效与优势，从而打动消费者。

②找寻品牌的特色，其它竞争品牌不具备的。

③需要有足够的吸引力，能使广大消费者被打动，愿意购买产品。

●　色彩

色彩的通感度最大，其直观性也是最强的。现阶段我们所了解到的色彩大概有上万种，而赤橙黄绿青蓝紫这几种颜色作为基本色，再与黑白灰三种基调色组合，促使我们的创新也绽放更大的光彩。在广告设计思维中，色彩的创新需要充分地掌握以下几个方面。

第一，色彩的韵律，色彩的韵律作为秩序当中的变化，其最有魅力的色彩用色能从音乐当中感悟出来，七种色彩所演绎的不同律动在情绪激发渲染方面有很多相同的地方。

第二，色彩的纯度，在设计中用色单纯是首要的原则，而单纯用色的韵味更为悠长，其原则上一般会在三种左右。

第三，色彩的调和及对比，设计用色当中调和及对比也是其基本原则，在设计当中可进行调动的因素较多，像三色彩彩度、色相及明度等，及色彩的形状、面积与走向。

●　形状

在设计作品当中，各种图像及图形，包括文字等元素都能将其当成形的呈现，形的存在最容易被感知到，所以它能促进人们被视觉冲击所唤起，人们在对形状的认知中，多数取决于自然启示，比如，三角形形状酷似岩石，所以给人的感觉是冷峻及坚韧的，而圆形像月亮及太阳，所以潜在意义就是吉祥与团圆。曲折小道让人感觉柔软似女性，汹涌的海浪散发着活泼的气息。这种认知心理基础能使设计师对设计意图有准确的定位。

在广告设计中，形状的创新需要合理的应用平面，因为采用平面的形将三维空间表现出来，为“虚体”，会以此形成视觉深度的错觉。而这种错觉是因为形的构成所存在的空间张力，使其知觉层面上有心理空间存在。而在实际设计中有很多如梦幻般的构思也是受此启发。而这种思维设计，能将常规思维打破，将信息传达的最佳切入点寻找到。

在设计中需要将整体及秩序两点把握好，整体为“宗”，秩序为“美”。多元素的设计方法，不管传递思想的形多么复杂，只要能归到整体及秩序当中，其设计的宗旨及主体就能准确地呈现出来，达到不言而喻的高超境界。

●　构成

在平面广告的编排设计当中，其要素非常多，不过总体可概括为形、色与质的综合。而构成思维将所有的元素进行规划及编排，最后构成一个整体。一个优秀的构成就像一种能应用意与状来表达意味的桥，而这种内涵及形式的相互沟通，其重要目的就是将思想进行传递，主题能很好地表达出来。

第一，不管设计的元素是多是少，都需注重色与色、形与色以及质的相关表现，要相互进行结合并有效融合各种元素。

第二，在设计时必须要将基本审美规律及传统形式当作思维基础，像三分法、稳定、空白及视线引导流程等，这种情感与形式表现的完美连接手段，是一条重要的捷径。

而广告设计中寻求超经验及反常规方式，已经成为现阶段独特、新奇的思维切入点。平面广告设计元素的版面规划及编排会存在常用的一些形式，也就是基本模式，比如像文字、偏心、指示以及标准式等。而目前在编排设计的创新中，需要将各种构成方式中所应用的方式与特有的内涵掌握好，要对广告所需呈现的主题、对象、媒体特点及产品特性进行综合性考虑，最后所设计出来的作品才是最正确的选择。

●　质感

在平面广告设计中，需对设计元素特别注重，尤其是主要元素质感的创造及再现，在主题扩展、本质揭示上有强化作用，能将自身吸引力不断增强，其注目性也能相对增加，激发戏剧效果出现。在设计画面质感的表现中，有创造质感及再现质感这两种，一般来说再现质感就是摄影，其摄影技术能将被摄对象所特有的质感最大程度地还原。而创造质感指的是在设计中视觉质感的形成与创新。在设计中需要对以下几种手法有效掌握。

第一，采用特殊的结构方式，像层次、分割、重叠及间隙等。

第二，使用幻觉及错觉，比如视觉矛盾所产生的幻觉空间，让视觉能暂时停留的波动光栅效应，以及远近错觉等。

第三、自然模拟，应用绘画工具中特色的肌理印迹，绘画手法中存在的不同肌理效果，以及电脑设计软件中的模拟材质等。创造及再现质感，不管应用哪种方式，都能将主题的联想、丰富及真实性不断加深。其肌理的美，重在真实，只有真实事物才可形成亲切感。而且肌理表现，能将单一转化为丰富。并且合理的应用视觉肌理能将主题情感充分调动起来，使主题内涵得以强化。

平面广告的设计目的，就是在设计作品中将受众心灵感悟与诉求意图有效结合起来。而一个真正完美的平面广告设计需要将色、形、构及质等因素充分调动起来，最终的设计结果不但要重视广告效益，更多的是将大众的审美意识有效提升起来。