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现代设计的审美观念

受信息化、全球化浪潮的冲击和各种文化思潮的影响,现代人的审美观念和审美趣味出现了许多新的变化,对艺术设计产生着潜移默化的影响。在现代审美观念中,对人和生活的关注已经成为艺术设计考虑的首要因素,一个好的设计不仅要实现作品的功能性,更要注重作品的艺术性和审美性,使设计作品能够充分体现人们的审美诉求。概括来说,现代审美观念对艺术设计的影响主要体现在以下几个方面:


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▎人性化


设计的“人性化”是现代审美观念发展的一大成就,它改变了现代主义设计理念中过于侧重设计的理性化和功能性,只重视设计结构的合理和功能实现,将设计重点放在设计作品“物”的实现,忽略了作为使用者的“人”的需求。受现代审美观念的影响,“以人为本”已经成为现代艺术设计发展的必然要求,人作为艺术设计的主体和使用者,设计作品应该在实现功能性的基础上最大限度满足人的需求, 任何对人的忽略都是与现代审美观念和设计的发展方向相背离的。


要实现设计的“人性化”,主要通过在设计中注入了更多的心理情感和文化内涵等感性内容,减弱设计作品理性、机械、冰冷的一面,能够给人带来轻松愉快、亲切温馨的情感体验,使设计富于人性化色彩,充满情趣和活力,实现人和物的统一和谐。在设计实践中,尤其是在产品设计中,设计的“人性化”程度,已经成为评判设计优劣的一个重要标准,优秀的设计作品,无一不是把产品的物质性与精神性在设计中实现了充分的融合。


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▎个性化


个性化是现代设计审美区别于传统设计审美的一个比较明显的特征,它建立在人自我意识增强和消费者在审美活动中对于自我审美趣味执着追求的基础上。受此影响,艺术设计的着眼点应该逐渐从满足“大众”的审美标准,走向满足“小众”乃至“个人”的审美需求上,通过对人群审美需求的细分,来进行个性化的设计,让产品具有鲜明的个性审美特征从而赢得消费者的认同。



▎兼具“形式美”与“内涵美”


由于文化内涵和底蕴的缺失,许多设计作品在绚丽的外表下,显得单薄、苍白、空洞,缺乏对人心灵的触动,给人的心理冲击也仅仅停留在视觉刺激上,这样的设计作品缺乏长久的吸引力,很容易被消费者厌倦和摈弃。在设计中注重文化内涵和精神内涵的融入,采用更多的富有隐喻色彩和审美情调的设计语言,将设计触角伸向人的心灵深处,让使用者心领神会而倍感亲切,从深层次上实现对产品“美”的综合表现,提高设计的生命力。


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▎简约性


在现代社会生活中,快节奏的生活和超负荷的感官刺激,对人的生理和心理造成沉重的负担和压力,人们迫切需要一种抽象的、简约的美来舒缓的紧张的精神状态,因此设计的简约性逐渐成为现代人内在的审美需求。


在设计中必须注重对设计手法和表达内容的进行简约化处理,提炼出最能体现设计作品审美特点的元素,尽可能采用抽象化和符号化的设计语言,以最简单的形式表达出核心的设计内容,以最有表现力的设计语言来传达产品所要表现的信息。


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▎视觉冲击力


视觉冲击力是指广告创意能够深人到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击。没有冲击力,广告就难以给人留下深刻的印象。一个人每天要接收到大量的广告,要想受众对广告产品留下深刻的美好的印象,新颖,惊奇是重要的手法。刺激越强,造成的视听冲击力越大,就越容易给受众留下印象。


在设计中要把视觉冲击的实现途径,从单纯的色彩、造型、构图等简单的视觉刺激,提升为增强设计的创意性,采用幽默化、趣味化的设计语言,在产生视觉吸引的同时从心理层面打动消费者。 只有在消费者心中留下印象,才能发挥广告的作用。


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在现代审美观念的影响下,艺术设计无论是在表现形式还是内涵上都呈现出许多新的变化,与以往相比,日益重视设计的“人性化”和“个性化”,注重作品的艺术性和文化内涵,强调设计作品的功能性、商业性与艺术性、审美性的统一。因此,只有以现代审美观念和审美需求的变化趋势为导向,不断发展设计理念,完善设计手段,实现艺术设计与现代审美观念的同步发展,才能更好的处理艺术设计与人、艺术设计与生活的关系。


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