包装设计中的色彩功能

现代的消费者购买商品时不仅关注商品的质量有时会更加关注产品的包装，如在过节赠送礼品的时候，大多数的消费者就会选择一些包装比较好看的产品。包装好看在很大一部分上在于色彩的运用，色彩能否直接刺激消费者的购买欲望成为商家更为注重的方面。

1、色彩的美化功能

色彩大体上分为暖色和冷色或者活泼色和安静色。暖色主要包括红色、黄色、橙色等，暖色给人一种温暖亲近的感觉。在产品包装中最为常见的冷色是蓝绿色或者天蓝色，冷色调往往能够带给人们一种安静、优雅的感觉。

一般来讲红色和黄色会带给人们一种华丽、高贵的感觉，在人们送礼特别是送给自己的领导的时候往往选择红色或者黄色包装的礼品。蓝色和绿色给人的感觉是回归自然，能使人们的心情更加舒畅。从色彩的亮度上来讲，浅的色彩带给人们的感觉更多的是优雅，生的颜色带给人们更多的是庄重和严肃。

因此，产品的包装设计必须选择好颜色，那种颜色比较符合生产的产品，这样才能更好的把生产的商品推销出去。产品的包装主要就是为了能够引起消费者的注意，只有引起消费者的注意商品才有被购买的可能。因此，产品的包装不仅造型要精巧别致，色彩也要做到能够吸引消费者的注意。

2、色彩具有促销功能

产品的包装不仅可以保护商品还骑着美化商品的功能，在商品的销售过程中起着非常重要的作用，良好的包装便于产品的销售和消费者的购买。因此，产品的包装应该从产品便于销售的角度出发设计出利于产品销售的商品包装。

据析产品包装的颜色在人们的第一印象中占有非常大的比重，随着时间的增加比重开始降低。所以在对产品的包装进行设计时要选择符合商品品味的颜色，同时又要保证这种颜色能够迅速的引起消费者的注意。当消费者看到精美的包装和和谐的色彩搭配，就会联想到商品的精美，自然而然的就会产生购买商品的欲望。因此，商品的包装要非常注意色彩在包装中的运用，引起消费者的注意，这还有利于提高产品在同类其他商品中的竞争力，加快产品的销售速度。

特定的色彩会刺激人们产生相应的心理。因此，什么样的产品就应该有属于自己的颜色，这样才能吸引消费者的注意力。如茶叶的包装一般为绿色，绿色给人一种回归自然、清新、淡雅的感觉，这也恰好传递出了茶叶这种产品的功能，喜欢喝茶的人大多也会喜欢大自然的绿色、清新的环境。但是巧克力、夹心饼干等食品大多会采用金色、红色或者咖啡色，这些颜色能够带给人们这种食品营养丰富、美味的感觉从而激发消费者的购买欲望。产品的包装只有不断的进行创新，更加合理的搭配色彩，把产品的包装设计提升到一个新的高度，这样才能够使产品在社会主义市场经济条件下销售的更加顺利，更具有竞争优势。

3、色彩具有加深人们的记忆的功能

人们会对不同的色彩产生不同的心理感受，浅色能够带给人们轻松、凉爽的感觉，如夏季的衣服的颜色大多数都是浅色系，冬天的衣服大多都以深色为主，因为深色带给人们更多的是温暖。人们在购买商品时不仅会注意到商品包装形状，更会在意包装的颜色，人们根据自己对某种颜色的偏爱就会对某种颜色的商品印象更为深刻。此外，商品的包装的颜色也应该根据产品的自身情况设计出自身的特色，从而使消费者对产品具有较为深刻的记忆，有利于促使消费者下次购买同样的商品。不同的商品应该用不同的颜色进行包装，这不仅有利于消费者的识别，还有利于加深消费者的对某种产品的记忆，从而缩短了商品交易的时间，加快了商品销售与产品流通。

现代商品的包装日新月异，随着人们欣赏品味的提升，人们对商品的包装的要求越来越高。合理的搭配色彩能帮助产品进行销售，包装设计一定要注意色彩的选择。