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小米有品LOGO全新升级,值得品“品”!

发表时间:2020-05-13 16:57

小米有品是小米旗下精品生活电商平台,作为小米「新零售」战略重要组成部分,2017年4月,小米有品以独立品牌上线运营。目前小米有品已经包含日用家居,智能家电,数码配件、户外出行、运动服饰、婴童宠物、医疗健康、餐厨饮食等18个品类、8000+在线商品。


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短短不到3年的时间,小米有品凭借其品牌自身的优势和高颜值、高科技的商品,捕获了大批追求高品质生活的用户,受众范围甚至超过小米手机用户的范围。


近日,小米有品宣布品牌重塑,推出了全新的品牌LOGO,这一全新的改变,预示着小米有品进入全新的发展阶段,进一步打造涵盖消费者生活方方面面的、高品质商品购物平台的战略雄心。


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2018年,小米有品在图形LOGO中首次采用了汉字「品」为原型的图形设计,在此次的品牌升级中,旧LOGO的图形,字体全部摒弃,并基于原有的品牌资产「品」字开发设计了全新的视觉符号。


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在图形方面,新LOGO采用五块简约的四边形几何图案拼砌,形成了一个抽象的「品」字造型。


有意思的是,你是否在这个图形中看到了很多个「品」字?如果你第一眼将注意力集中在红色和金色的菱形上,相信你马上会找到第一个「品」字,仔细观察图形镂空部分,是不是瞬间发现了多个「品」字交错叠加?


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设计团队利用视错觉(Ptical illusion)的创作方式进行几何排列,独特的正负空间共同组多个「品」字。无论哪个角度或者局部观察,「品」始终清晰呈现在你的眼前。


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在字体方面,近年来,随着数字媒体的不断发展,各大品牌为了适应数字环境,纷纷换上更简洁的无衬线字形(sans-serif)。回看这几年换标的大牌,特别是奢侈品领域,sans-serif已成为这些品牌的标准配置,其中包括Balenciaga、Burberry、Calvin Klein 等等(上图)。


作为一款没有装饰衬线的字体,无衬线不仅造型简明有力,同时更具现代感。尤其在数字屏幕中,它有着无法比拟的良好可读性和可视性。小米有品在此次换新中顺应潮流趋势,将字标从上个版本的衬线体过渡到无衬线字体上。

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在小米有品的字体细节上,为了加强与图标圆角风格的统一性,字体笔画的首尾部分均以圆角呈现。特别「有」字的最后一笔,斜切处理,使其与图形更有粘性。


另外,「品」的顶部做了开口设计,使整体的Logo更加具有科技感,符合有品独特的新奇酷的黑科技概念。此外,斜切的开口更像是一个「取景框」,给人传递出发现美好,尽情享受品质生活的特别感受。


在品牌色上,原版Logo颜色稍有偏重,而对于一个面向品质化,受众广,面向有意愿且有能力的追求品质生活的人的电商平台来说,小米有品在此次的品牌色选择上将变得更有激情和活力。

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新的暖色红,给人有友好热情的视觉感受,易于激发人对好生活、好产品潜在的欲望。在大面积的红色主色调环境下,点缀具有极高品质感的金色,体现精品属性。


天猫有猫,京东有狗,从现在开始,小米有品也开始塑造出了自己的有源符号。「品」字形象顺利的成为了小米有品在各方面应用的一个超级符号,为小米有品在后期的延展设计部分有了更多表现的可能性。


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从小米有品目前公布的一系列宣传海报中,我们可以看到「品」字的不同呈现,它可以是放满心爱物品的储物柜,也可以是你打开探索「新奇酷」的一扇窗户,更是寻找品质生活,享受生活每一面的万花筒。


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视觉层面,小米有品一次成功的形象升级,在其背后,则是核心理念和服务的不断完善。「品」象征着为用户提供丰富个性化的千人千面有品生活,同时也体现了小米有品平台和产品从生活多个领域和品类都传递出「生活的每一面都有品」的核心价值。


总体来说,小米有品这次的品牌形象革新,目标受众定位在更加注重美感、科技感、品质感的消费者。引起用户兴趣和共鸣,努力打造成为覆盖生活方方面面精品电商首选平台。


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