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品牌VI设计你知道多少?

发表时间:2019-03-07 08:46

VI设计在现代社会的作用越来越明显,随着产品日趋同质化,消费者更加成熟,科学日新月异,信息急速膨胀,对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多,受众面对着大量、繁复的信息,变得无所适从。企业形象比以往任何时候都需要统一的、集中的传播,个性身份的识别比任何时候都显得重要。


品牌VI(Visual Identity)即品牌视觉识别系统,是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。


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VI的价值可归结为以下几点:


1、增强企业沟通力和感染力


VI设计使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体, 老百姓常说: 人活一张“脸”,树活一张“皮”,企业也同样,VI就是企业的“脸皮”。 VI是最先直接作用于人的感官,是企业战略的外在表现,具有塑造企业独特的视觉形象、个性特征来获取社会大众的认同,把企业推向市场的巨大意义。因此VI 设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。


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2、提升企业文化产品价值


现在随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了。商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。以苹果为例,IOS系统开始的时候,并不符合中国人的使用习惯,但它以简约大气的设计给苹果产品营造了一种高端大气上档次的品位观,消费者购买的不仅仅是实物,还是对品质和审美的追求。


那么一套优秀的VI设计应该做到什么呢?


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1、是具有绝对的针对性


即企业的VI系统必须具有企业本身的特征和核心产品(或者核心服务)是强相关度的。同时,不能和知名企业品牌相类似甚至全盘照抄。


2、统一性和相对审美持久度


VI视觉识别系统在相对的时间里要保持其核心视觉的统一性和延展性(针对不同国家和区域的特殊审美应做出不同调整)。


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3、富蕴内涵,情意浓重


品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑。有的就是地名,有的是一种产品的功能,有的或是一个典故。富蕴内涵,情意浓重的标识,能唤起消费者和社会公众美好的联想,从而使其倍受青睐。


例如一个客户进入公司,他对公司的认知就是从企业形象墙开始的,面对客户时,不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业,都需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象,从而影响客户视觉感受。常见因素有:企业的标志设计(或VI设计)、企业的形象墙(或门脸、logo墙)、企业的网站等。其中形象墙是影响第一感觉的重要视觉因素。


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在这个社会信息急速膨胀,科学技术日新月异,产品趋向同质化的时代,消费者对于产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值追求日益增多,受众面对着大量、繁复的信息,变得无所适从。只有统一、集中传播企业形象,才能更好的建设企业的品牌形象。在企业品牌VI建设中形象墙(LOGO墙、标志墙)是不可或缺的重要部分,企业形象墙能很好的将企业形象呈现给客户,起到非常重要的作用。

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