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户外广告设计的五大原则!!

发表时间:2018-09-30 10:52

户外广告作为一种重要的广告宣传形式,就算在媒介融合日益加深的今天,仍然有很多潜在的客户群体,作为一种较为特别的城市广告形式,户外广告具有相当强的针对性和注目性,成为现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分,与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰,互相辉映,成为现代大都市的又一景观。接下来,我们去了解一下户外广告的设计原则。


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一、信息传递的清晰性


一份心理研究资料表明:视觉感官获取的信息量,在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中, 65%都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的,透过听觉的占25%,其他途径只占10%。因此,户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆,将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征,简洁是 “信息传递的清晰性”的根本保障。



二、简洁性


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简洁性是户外广告设计中的一个重要原则,户外广告的对象是动态中的行人,大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟,所以设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高,这正是简洁性的有效作用。



三、在文字上


广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。标题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。字体尽量避免使用过粗或过细的字体,因为在远处看的时候,过粗的字体容易变成模糊一团,而过细的字体又可能会看不到。如果有英文字,尽量不要全部都使用大写,使用大小写混合的方式排列,从远处较容易看懂。


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四、在色彩上


尽量使用单纯或反差较大的颜色,从色彩学角度来说,以互补色、对比色最好。例如:红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩,因为补色关系的色彩最醒目,容易刺激人的视觉,引起人们的注意。



五、在图形上


户外广告的图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。在图形设计时要力求简洁醒目,富有创意,好的户外广告的创意,要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系,利用图形体现出来,力求与众不同,树立独特的品牌形象,这样才能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。


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户外广告的视觉特点是瞬间效果,如何在瞬间把握住受众的视线,引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

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