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LOGO设计中关于线的运用

发表时间:2018-08-06 17:08

线在构成艺术中扮演着各种迥异的角色,诠释着抽象、神经质、光效、力与美、速度、方向等丰富的内涵。作为图形设计的主要构成元素,线广泛存在于视觉传达设计中,它所具有的强烈的表现性使其成为设计诉求的重要媒介。


无数成功的企业案例说明线性特征的强调有助于标志内涵的解读及与市场的嫁接。标志是企业划中唯一通过直观图形形像,直接面对受众,传达企业精神和企业信息,留给消费者第一印像。如何使企业的标志符号在瞬间打动观者并强化记忆,从琳琅满目的各种标识中脱颖而出?


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一、线性语言与线性特征


线在图与形的交错中游走,在阳刚与柔美变幻间舞蹈,在光与影的层叠旦宣泄。线是造型最基本的构成元素,与点、面、体共同概括着我们眼前的这个世界。介于点和面之间的线兼具点的灵动与面的延展,被赋予丰富的情感特征和表现性。直线的静谧、曲线的躁动、倾斜线的方向感与速度感以及折线的神经质一起诠释着线的空灵与活力。


线是点移动的轨迹,平面设计的线可以有宽度、厚度,强调线的长度,除了抽象的线外,也可以是具象的毛线、电话线等。抽象线的形状分为直线、曲线、折线、斜线、螺旋线、无规律的乱线。水平线排列给人平静、安逸、稳定的感觉,竖线排列具有崇高、修长、肃穆特点。


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折线有刺激、焦虑感、不安静感觉。螺旋线排列强调紧张、扭曲、急噪、弹性、节奏的特点。斜线具有速度感强、方向性、不稳定。如奔跑的运动员、倾斜的电线竿等。细线和粗线性格不同,细线秀气、纤细、精致,粗线有挺拔、朴实、力量感。线的错视,一组水平线上划下一条斜线,这时水平线视觉上感觉不平行。


线丰富的表现性在视觉设计中被广泛运用,线不仅仅是造型的媒介和手段,更是一种丰富的设计语言。现代设计艺术中,诸如广告设计、书籍装帧、商品包装、及其VI设计,线抽象的表现性得以充分的发挥,以不同的形态架起创作与解读之间的桥梁。


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标志是特定企业或特定活动的视觉形像,是识别系统中的核心组成部分,是特定企业或特定活动的形象系统的灵魂,统领着着整个形象系统的色彩、造型、形式和格调,具有特定,明确的可视图形语言特征及符号象征意义,通过渐变、重复、突变、对称等构成法则的优化,呈现出独特的造型意义,从而传达特定企业或特定活动的文化与理念。  



二、线在标志设计中的运用


标志设计中成功运用线性特征的不乏先例,北京2008年的奥运标志就是充分运用线的可塑性和自由曲线的灵动感结合中国传统文化构成的,标志通过融合太级拳和奥运运五环的形像,主体被处理成倾斜的正在操习太极拳的人物形像,充分表达了对运动不息的理解,具有鲜明的地域特色和文化特点。


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线在这里被赋予生命和运动的象征,流畅挥洒的线条抽象地诠释了运动所具有的魅力。组成标志的五色线条均处于倾斜的运动状态,似乎蓄势待发,线性特征中倾斜线所蕴涵的运动感和方向感得以恰到好处的感官再现。线的构成和走势在标志中看似自由又不失法度,流畅而不失严谨。不得不感叹线的表现特质。


线所具有的动感特征的表述在1994世界杯这一标志中同样得到了完整的呈现。图形的构成选择了球在破网而入的瞬间,由右下至左上对角线扬起,准确表达了人们欣赏足球时的习惯观感,不折不扣地运用了我们所熟知的倾斜线的表现特质:运动感和速度感。画面具有极强的构成效果,综合点线面的表现力,无疑线是标志的精神载体。


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诚如我们所知道的,线是造型的基本要素,可以说只要有形的存在就有线的影响。标志设计中线的构成弥补了点的扩散性和面的虚无感,体现出点和面所不具有的灵活性。不能妄断在标志设计中把握住了线的架构就把握了成功的根本因素,更需要标志造型中的各构成要素的协调与互动。


不容置疑的是线已是标志设计中不可或缺的一部分,它们或许是实线如苍茫的群山之轮廓;或许是虚线似星象之罗布;或许是视幻觉形成的负空间像春蚕留在桑叶上的轨迹;或许是文字的线性得以新的诠释……线在这里具有无限拓展的空间。


线对于光感的再现,对于运动、速度、方向以及线所具有的情感特征的丰富表述,甚至使得线的表现力不再稳定以至于造成理解的混淆,如何把握好线在标识构成中的度需要艺术家的内在修养和图形建构的创造力。


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标志的成功有赖于对构成元素即点、线、面、体的整合,对审美法则的良性运用,对市场的合理预测和切实的市场调查。标志是信息爆炸时代的产物,市场的检验犹如猎捕的眼睛,在信息的森林里搜捕亮色,那些跳跃的,充满生机和空灵的生命总能闯入视野。点让观者感受到凝聚的力场的存在;面无疑是对视野的无限延展;而线是穿透力的最好展示。


线存在于一切构成艺术中,其在标志设计中的运用充分展现了构成的魅力。无数成功的案例说明线性特征的强调有助于标志内涵的解读及与市场的嫁接,贴近受众,刺激感官;有助于信息内容的准确表述和传播,相信关于线性特征的内涵还在不断获得新的补充,并被新的案例做着全新的注解。

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